如果我们不能在这个关键的拐点上实现超越和占位【厨具】

2018-01-30 00:42:41 89

另外,“新的战略是走向全球,走向国际化。华帝在海外市场布局14年,销售渠道遍布87个国家,拥有340多个海外合作伙伴,今年开始已经进一步扩大出口计划,打造更多适合海外市场的产品线。”华帝股份有限公司董事长潘叶江在11月14日获选2017华南区“十大经济年度人物”的颁奖盛典时如是说。

如今,2017年也还有一周的时间就要结束了,纵观厨电市场,表现依旧不愠不火,但是高端领域却崭露头角,在这样的大环境下,华帝等厨电企业如何游刃有余,成为2018年探索的发展方向。同时,离华帝提出的目标也已经过去将近两年的时间,三年100亿,现在也只剩下一年,华帝的压力大不大?

100亿“小目标”或提前一年完成

1.jpg

不锈钢组合柜

2.jpg

不锈钢洗刷台

3.jpg

不锈钢保温台

不锈钢工作台

不锈钢工作台

不锈钢储物柜

不锈钢储物柜

不锈钢储物架

不锈钢储物架

调理台菏台

调理台菏台

不锈钢餐车

不锈钢餐车

提前1年完成100亿容易 华帝试图5年称霸厨电却难上加难

从2016年开始算起,到2018年结束,中间三年完成100亿的目标,对于华帝而言,或许是一个不小挑战,那么我们现在就来看看这个“小目标”完成的情况,剩下的一年还有多少任务?

“未来5年是领军集团集中竞赛的冲刺时间,如果我们不能在这个关键的拐点上实现超越和占位,在消费者的心智中形成第一的认知,我们就没有未来!”潘叶江曾如是说。

目前,华帝在品牌形象、产品结构、渠道竞争力、市场份额和经营效益等方面都发生了一系列的变化与提升,相信随着时间的变化,华帝还将给用户更多的惊喜,回归商业本质,让产品和服务为用户创造更多价值,解决更多消费者的需求及痛点。​​​​

业内人士直言,华帝在换帅后,从精气神儿上来看,明显更有竞争力!华帝总裁潘垣枝判断,厨电行业在今年还将保持稳步的增长,尤其在三四级市场和高端智能领域,会产生十分可观的增长点和增长速度。

也就是说,在一年零三个季度里华帝已经完成了43.96+40.83=84.79亿元,距离100亿的只剩下不到20%的任务,若是第四季度表现出色,有可能提前1年完成目标,当然这也不是没有可能的,因为在第四季度中,有十一黄金周,有全民狂欢的“双十一”,还有“双十二”,甚至圣诞节,都成为大家消费的最佳节点。

编者分析认为,在市场竞争加剧、消费升级。厨卫产品更新换代需求增加的背景下,华为全面实施“高端智能厨电”的品牌定位,坚持高端化路线,专注聚焦知富阶层,提升了公司在市场中的份额与地位。高端产品销售增长、产品量价齐升是销售增长的主要来源。

提前1年完成100亿容易 华帝试图5年称霸厨电却难上加难

那么,华帝究竟还差在哪里呢?编者认为,应该是差在时间上,同老板电器相比,华帝在厨电市场的资历还有些浅,老板在业内已经38年的深耕,而华帝只有17年,差了将近20年的发展时间。但是这个也从侧面看出,华帝的追赶速度还是蛮快的,若是再看20年后的华帝,必定大有作为。

然而,这还不是全部。在推广上,华帝加强了品牌的高空配合,央视、卫视、机场、高铁等媒体宣传全面开花,同时,以人工智能机器人为传播核心,推出了一系列的品牌和公关活动;迅速将线下店面进行了大规模的升级改造,为消费者营造更好的购物体验、大大提升了品牌调性……

11月,华帝在发布第三季度报告同时,也预计,2017年年初到至报告期末营收规模达40.83 亿元,与去年同比增长30.94%,归属上市公司股东的净利润规模达3.12亿元,同比增长54.91%。

“五年做第一”危机重重

提前1年完成100亿容易 华帝试图5年称霸厨电却难上加难

华帝股份有限公司董事长 潘叶江

今年3月,华帝披露了2016年度业绩快报,数据显示,公司全年实现营业收入43.96亿元,同比增长18.18%,营业利润为3.75亿元元,同比增长69.01%,利润总额为3.98亿元,同比增长54.63%,归属于上市公司股东的净利润为3.29亿元,同比增长58.45%。

然而现实与理想总是有一定的差距,就好比100亿的目标容易实现,但是五年做第一却有些难,这个问题和也许和自身努力无关紧要,只要对手太强。

还要从2016年说起,尽管华帝在2016年收入43.96亿元,但是老板电器的营业收入是57.95亿元,方太约80亿元,万和电器是49.6亿元,苏泊尔总收入119.47亿元,九阳收入73.14亿元,不太知名的奥马电器竟也取得营业总收入50.41亿元的成绩,竞争对手的实力均不容小觑。

写在最后

因此,华帝想要在剩下的三年内赶超老板、方太、苏泊尔等企业,就必须扩张领域,布局市场渠道。当然在这个方面,华帝一直也没有停歇,据了解,2017年上半年新开专卖店318家,华帝目前共拥有华帝品牌标准专卖店2947家,乡镇网点5672家,社区网点1175家,KA卖场店2111家,品牌旗舰店78家,拥有百得品牌专卖店970家,乡镇网点2700家,KA卖场店128家,渠道覆盖率居行业第一。品牌建设方面,在机场、高铁、写字楼投放广告,聘请当红明星赵丽颖、林更新作为自己的品牌代言人。

​​2016年,华帝提出“三年100亿,五年做第一”的短期目标。

而且,华帝领导人的更换也成为其战略布局的关键,自2015年9月担任董事长,潘叶江只用了一两年的时间,便将华帝做的有声有色:聘请一线双明星黄晓明和Angelababy任代言人;品牌向中国高端全面迈进,推出智能新品“魔镜”油烟机一代、二代;频频与一线IP节目合作:赞助《星厨驾到》、“蒙面歌王”、《十二道锋味2》等高收视率综艺节目……

2017上半年,老板电器营收31.98亿元 净利润增长41.37%,苏泊尔实现营收69.09亿元,同比增长20.12%,而华帝只有27亿元。

2017年是华帝突破性增长的一年,句相关数据显示,今年上半年,公司在整体战略框架下,紧密围绕年度目标任务,继续夯实基础管理工作,助力重点盈利产品市场份额的稳步拓展,报告期内实现营业收入2,707,604,194.70元(27亿元),同比增长30.36%。

【打印】 【关闭】
电话咨询
产品中心
在线订购
QQ客服