2014年厨房设备企业积极拓展网络渠道

2014-03-13 13:31:33 wanchu 43
      随着互联网技术的日新月异,厨房设备企业开始转向网络营销。因此,对于酒店厨房设备酒店用品企业而言,就需要找到有效的网络营销渠道,通过锋利的接触点,精准打动潜在消费者。
      接触点(touchpoint)指的是品牌与消费者产生信息接触的地方,具体到网络上主要包括搜索引擎、品牌官网、论坛社区、微博、SNS、微信等媒介形态,其中,搜索引擎成为网民访问互联网的主要入口。
  搜索引擎是聚合口碑的载体
  对厨房用品来说,在所有网络接触点中,最重要的莫过于“口碑”,而搜索引擎是聚合口碑的最重要载体,它将分散在网络各处的口碑信息集中呈现在消费者眼前,供消费者参考比较。
  俗话说,“擒贼先擒王”,厨房设备企业寻找接触点也是一样的道理。面对复杂繁多的接触点,抓住搜索引擎这一最重要的接触点,就能使网络营销事半功倍。
  大数据可完成精准营销互动
  刚刚过去的2013年,“大数据”成为营销行业提及频率上升最快的热词。在大数据时代,消费者的每一次搜索请求都会被记录和被分析。如果厨房设备企业利用这些数据,可以清晰地描述自己的消费群体,也可以精准地完成和消费者的对话和沟通,快速找到“锋利”的接触点,从而把握每一个营销的关键时刻,帮助厨房设备企业在数字时代更好地建设品牌。
  企业营销驱动可能来自外部
  此外,整合营销之父唐-舒尔茨教授在2012年访问中国,他提出的SIVA理论引发业界轰动。舒尔茨认为,在很多情况下,企业的营销驱动不一定来自内在。厨具设备企业可以从外部寻找一些资源来弥补自身资源的短缺,把这些好的因素连接在一起。
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