从而也决定了双线不同的价格段变动【厨具】

2018-06-21 08:15:25 18

  2017年已度过一多半,家电市场的期中考已经结束。上半年洗碗机成长性继续领跑厨电行业乃至家电行业。去年洗碗机市场迎来大爆发,从今年上半年来看高涨势头仍未减弱。一方面,前期的爆发效应还在对市场产生持续影响,另一方面,厨电企业与渠道也在加大力度将洗碗机作为重点品类进行壮大发展。若要通过几个词来概括洗碗机市场上半年的成长,小编认为是突破、升级、调整和培育。

  按照时间顺序梳理上半年主要的新品,可以说企业动作密集,集中上半年出新。从上半年的新品特征来看,颜值和内涵都有升级。随着洗碗机市场逐渐丰富,产品的创新升级思路也变得开阔。颜值上,更加富有时尚感和科技感;内涵上,更加注重实用性和便利性。比较明显的一点是,洗碗机备受用户诟病的烘干问题,在推出的新品宣传卖点上已经有所体现。

  洗碗机与传统厨电相比,体量虽小,但成长性却领跑厨电市场。据测算,2013年洗碗机市场零售额规模同比增长54.9%,经历短短几年发展,截至到今年上半年,零售额同比增长已达134.6%,与去年同期增速相比,也提高了近44个百分点。在上半年高增速的背后,线上市场的拉动作用不可小觑,上半年线上市场零售额同比增长达234.6%。若从线上的销售节奏来看,促销节点依旧密集,洗碗机品类在“315”(12周)、“418”(17周)、“618”(25周)等节点的爆发力有了显著增强,可以说企业在今年对促销节点的把握能力有所提高,准备也更加充分。

  从上半年的产品结构来看,双线的结构存在较大差异,并且差异化较去年继续加大。监测数据显示,线下市场台式零售额份额达4.8%,提高近0.8个百分点,嵌入式份额已达85.8%,提高近6个百分点,独立式在台式和嵌入式产品的扩张之下,份额出现明显萎缩。线上市场,台式零售额份额26.2%,提高近5个百分点,嵌入式份额49.3%,受制于台式产品的扩张,份额增幅较线下较小。产品结构的调整,主要是品牌对产品线调整策略变动产生的影响,从而也决定了双线不同的价格段变动。去年上半年,线下市场4000-6000元市场量份额为44%,今年上半年该价格段份额下降近11个百分点,而6000-7000元市场竞争加剧,今年份额达20%,较去年同期提升了近7个百分点;线上市场,去年上半年价格段波峰位于3000-3500元,份额为16.5%,今年上半年波峰则微移至2700-3500元,份额为15.8%。培育:线上品类节落地终端品类专区萌芽

  突破:整体规模增长大,线上节点爆发强

  调整:双线产品结构差异化加大驱动价格差异化变动

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不锈钢组合柜

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不锈钢洗刷台

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不锈钢保温台

不锈钢工作台

不锈钢工作台

不锈钢储物柜

不锈钢储物柜

不锈钢储物架

不锈钢储物架

调理台菏台

调理台菏台

不锈钢餐车

不锈钢餐车

  升级:产品外观更时尚致力优化烘干效果

  上半年,线上除了常规的家装季促销、夏季清凉促销等主题外,“洗碗机节”可谓一大亮点。小编关注到,主流电商平台的洗碗机节活动形式丰富多样,除了价格上的优惠之外,还设置了线下体验活动或者服务的礼包,无论是初识还是深入了解,对消费者而言都是较为难得的机会。从终端卖场看,洗碗机的展示方式也发生了微妙的变化。从位置看,不少展厅已经将洗碗机出样的位置移动到靠近展厅入口的位置,更加明显和突出;从物料看,用于演示的相关物料准备较去年更加到位。值得一提的是,部分卖场已出现洗碗机品类专区的搭建,使安装场景和使用场景更加直观地展示在了顾客面前。

  综上,洗碗机市场上半年成长的突破源于产品的升级,结构的调整,以及企业与渠道的共同培育。基于上半年的优异表现,加之下半年秋季家装季即将到来,并且节点的密集程度不输上半年,预计今年全年洗碗机市场仍将会保持较高的三位数增速,让我们拭目以待。

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